ご当地レトルトカレー考察と言ってみるものの、魅力を語るだけだけれど。
ご当地レトルトカレーをよく見るのはどこでしょうか。
代表的なのは道の駅やお土産屋さんでしょう。
「そこ」に行ったという一つの証となるご当地レトルトカレーは、お土産にもってこいなのです。むしろそもそもお土産用として作られているとも言えます。
が、しかし、世はまさに大お土産時代。
チョコクランチ！クッキー！ウエハース！
饅頭！お餅！おせんべい！
漬物！乾物！ごはんのお供！
競合商品はわんさかです。
特殊なケースでない限り、どこか遠くに行ったとき、最初から「お土産はご当地レトルトカレーにしよう！」と決めている人は少ないでしょう。
たいていの人は「お土産は何がいいかな？」と考えながら物色しているはず。
だから、お土産大戦争を生き残るために大切なポイントの１つのは「目を引くこと」。
つまり「パッケージ」です。
もちろん味は大切ですが、今回はご当地レトルトカレーの「パッケージ」を、少しだけご紹介したいと思います。
ぱっと思いつくような、代表的パッケージイメージはこんな感じでしょうか。
（画像元：www.amazon.co.jp/dp/B006GJSBTG）
・左上から太陽のように降り注ぐ帆立。
・「北 海 道 産 帆 立 使 用」
・パッケージの2/3は占めるであろうカレー写真。
そして・ダメ押しの北海道地図。
パッと見ただけで、「北海道の帆立を使った北海道のご当地レトルトカレーなんだな」ということがわかります。
「地名」「地図」「「ご当地感」の題材（帆立）」
三種の神器がそろっている王道パッケージですね。
次はこちら。
（画像元：http://abekame.com/?pid=27331892）
おしゃれ！そしてかわいい！！ポッドから流れ出るカレーの海で、おどるように跳ね泳ぐカツオ。実際のカレーでも、カツオの味が口の中でおどりそう。
おしゃれパッケージは若い世代にも人気が出るんじゃないでしょうか。
こちらもかわいいですわよ。
（画像元：www.amazon.co.jp/dp/B07N45NHV2）
インドテイストを取り入れた秋田美人という不思議な艶めかしさ。食べたいを通り越して、秋田美人に会いに新幹線チケット買っちゃいそうになりますね。
やはりキャラクターや動物などが入っていると目に入りやすいですね。
具材がイラストに入っていると時に切なくなりますが…。
先記事で紹介したかっぱカレーなんて目を引くキャラクターの最たる例かもしれません。
（画像元：www.amazon.co.jp/dp/B06Y13CPCS）
目を引くどころか子どもが泣きかねない。
よくみるとかわいい。
上3つのカレーはカラーリングが統一されているところも、目を引くことにつながると考えられます。
最後に、最近一番のパッケージヒットがこちら。
（画像元：http://michinoekiawaji.shop-pro.jp/?pid=131650800）
せつない…なぜだろう。夏の夕暮れ、海で泳いだ後のほどよい倦怠感、一日の終わりにふと訪れる切なさ…郷愁…。
骨だけ残った魚の下に、こそっとつぶやかれている「骨まで愛して…」
…
愛するよ…！！！
涙を流しながら骨までかみしめたくなるインパクト。
ひかえめせつなめのパッケージですが、魚介具材が大きくゴロゴロはいっていて、カレーソースにも魚介の旨味がじんわぁりしみ込んでいて、おいしいですよ（骨は入っていません）。
まさに十人十色のパッケージ。
そのご当地レトルトカレーが何をうりにしているのか（何をもって”そこ”感を表現しているか）を見るパロメーターにもなりますね。
自分としてはさらに一歩踏み込んで、「販売者が何を目的にしているか」を見ることもできるのではないか、と思っておりますが、まだまだ結論が出せないので、引き続き考えていきたいと思います。
